雖然流行文化會讓你相信餅乾怪物是芝麻街上一種藍色的、毛茸茸的、可愛的、吞食餅乾的、瞪著眼睛的生物，但事實遠非如此。真正的 cookie 怪物一直是您的隱私威脅、自動填充、偏好保存、資料記憶的網路瀏覽器設置，只有數位行銷人員喜歡，他們需要這些 cookie 來更好地了解他們的客戶。
但隨著Google封鎖第三方 cookie，數位行銷和 cookie 之間的這種關係很快就會結束。這將使行銷人員面臨“無 Cookie 的未來”，從而難以提供以下是我們對無 Cookie 未來的看法以及它將如何改變行銷格局。
「無 Cookie 的未來」—這意味著什麼
無 Cookie 的未來是數位環境的轉變，隨之而來的是 Google。無 Cookie 是指使用 Cookie 以外的識別碼（例如 IP 位址或裝置 ID）來儲存您的資料的網站。在無 Cookie 的世界中，您將透過這些替代技術進行線上追蹤。
Google 於 2020 年 1 月宣布，將不再從不同識別碼（例如使用者的電子郵件地址）收集個人識別資訊 (PII) 圖表。此外，Google將第三方 cookie 的淘汰期限從 2022 年延長到 2023 年，這讓人們鬆了一口氣。這項決定為廣告商贏得了一些時間來為這個無cookie的未來制定最佳計劃和舉措。
由於大量廣告活動依賴第三方 cookie 收集的信息，谷歌和其他幾個廣告行業正在開發新的替代方案，以確保用戶的資料隱私。
行銷人員非常依賴第三方 cookie，並且嚴重忽略了其他策略。此外，cookie 的替代品已經存在，隨著新的隱私法規的出台，它們的普及率顯著上升。
在我們深入探討「無 Cookie 的未來」之前，讓我們先了解 Cookie 是什麼以及它們如何影響行銷人員的工作。
Cookie 及其對行銷人員的影響
如果您想快速獲得成功的推廣和溝通，請使用我們的數據，您可以輕鬆實現您的目標。因為我們的數據是新鮮的，所以我們由經 數據庫到數據 驗豐富的員工儲存數據。我們已經誠實做生意近 16 年了，所以您不會被我們欺騙，謝謝。
沒有 Cookie 意味著什麼？
缺少第三方 cookie 將對行銷活動的覆蓋範圍和目標產生重大影響，特別是在追蹤受眾離開您的網站時的行為時。實施和追蹤重定向和受眾擴展等行銷策略將具有挑戰性。
一旦 cookie 被刪除，行銷人員將無法將他們的行銷活動與演示、註冊、購買或銷售等轉換事件關聯起來。因此，即時的用戶級數據將不足。因此，企業需要評估他們對第三方 cookie 的依賴，以了解此更新將對其資料或業務產生多大影響。
行銷人員還應該利用這些知識開始製定路線圖和行動計劃，透過使用新的方法來識別和吸引消費者以及面向未來的衡量框架來管理資料棄用。
目前的營銷生態系統和測量技術幾乎完全基於第三方 cookie。客戶對資料隱私變得更加精明，這使他們更加關心自己的安全。
因此，公司必須尋求新的方式來展示仍然為當前和潛在客戶量身定制且準確的廣告。聰明的行銷人員現在必須使用多層資料來創建一種面向未來。
行銷人員如何為無 Cookie 的未來做好準備？
，只有 8% 的行銷人員為無 Cookie 的未來做好了準備。企業不應僅依賴一種選項，而應依賴根據其特定需求量身定制的選項組合。我們預計它將建立在第一方資料關係、非基於受眾的定位解決方案（例如上下文定位）以及許多情況下的混合測量模型的組合之上。
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收集第一方數據
大約六個月後，第三方 cookie 將從 Chrome 中完全消失，這讓大多數行銷人員知道下一步該做什麼。有了多種可用的技術解決方案，行銷人員無需擔心。
第一方數據是廣告商和行銷人員可以利用的策略。他們仍然可以利用客流量、CRM 工具和應用程式內數據來進行有針對性的行銷活動。透過第一方數據，對產品或服務表現出興趣的用戶會幫助你收集更多相關信息，因此第一方數據後的轉換率會比第三方數據更高。
有時，老派的技術總是能讓人驚嘆不已。上下文廣告就像出現在網站或其他平台上的定向廣告。
因此，透過使用相關的關鍵字、資訊豐富的網站內容來宣傳您的產品或服務，並建立上下文廣告，行銷人員可以在正確的時間找到正確的用戶。
當用戶點擊內容或廣告時，行銷人員將獲得更高的轉換率和點擊率。
當您的資料來源多種多樣且各不相同時，可能很難理解您所擁有的資料。為了獲得最新、準確和完整的數據，需要整合。客戶資料平台 (CDP) 擅長此角色，允許使用者集中和整合來自各種來源的資料。
基於使用者的廣告取決於與使用者而不是裝置相關的唯一識別。該技術不依賴第三方cookie來監控用戶或收集數據，並允許企業在消費者想要與他們互動的時間和地點與他們見面。
客戶資料的範圍從購買資訊到電子郵件互動再到設備訊息，企業可以使用這些資料來成功定位受眾。
Google 邁向無 Cookie 的未來
谷歌的計畫是轉向隱私沙盒。目標是推行全行業的開源計劃，將其描述為用於客製化的安全環境，旨在保護用戶的隱私。採取這項措施的原因是：
- 消除監視或追 2023 年 5 位用於醫療保健行銷的 YouTube 影片編輯器 蹤使用者資料（例如指紋）的可能風險。
- 大多數人會封鎖 cookie，這可能會導致廣告商損失資金，以防止他們在沒有檢索資料時損失金錢。
- 提高網路使用者的透明度、隱私性、安全性和控制力。
CRM 入門在無 Cookie 世界中的作用
隨著數位行銷格局逐漸擺脫對第三方 cookie 的依賴，企業正在尋求新的方式來了解客戶並與客戶互動。這就是 CRM 入門將 txgrs 其定位為無 Cookie 行銷策略的重要組成部分的地方。簡而言之，CRM 入門是將線下客戶資料與線上系統整合的過程，以實現整體和個人化的行銷工作。
了解 CRM 入門及其重要性
CRM 入門可讓企業將其豐富的離線資料（例如購買歷史記錄和客戶服務互動）與其線上活動相匹配。這個過程使公司能夠更全面地了解客戶行為和偏好，而不會侵犯隱私。在沒有 cookie 的世界中，CRM 入門對於維護準確且可操作的客戶檔案越來越重要。
統一離線和線上客戶資料的策略
整合線上線下兩個資料生態系統似乎令人畏懼。然而，透過使用電子郵件地址或電話號碼等唯一標識符，企業可以在這些脫節的資料集之間建立連結。借助強大的資料管理策略，可以建立每個客戶的統一視圖，為行銷決策提供訊息，並最終改變客戶體驗。
- 跨渠道實施一致的資料收集標準。
- 投資能夠安全地將離線資料與線上識別碼相符的技術。
- 開發無縫的資料流，以保持線上和離線資料庫的更新。